PENGARUH KREATIVITAS DESAIN PRODUK DAN PENGGUNAAN MATERI BERKELANJUTAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DIMODERASI PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP NILAI EKOLOGIS

Florensia Martha Keraf, FM (2025) PENGARUH KREATIVITAS DESAIN PRODUK DAN PENGGUNAAN MATERI BERKELANJUTAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK WARDAH DIMODERASI PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP NILAI EKOLOGIS. Other thesis, STIAMAK BARUNAWATI.

[img] Text (COVER)
COVER.pdf
Download (117kB)
[img] Text (ABSTRAK)
ABSTRAK.pdf
Download (111kB)
[img] Text (BAB I)
BAB I.pdf
Download (263kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II.pdf
Download (373kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III.pdf
Restricted to Registered users only
Download (351kB) | Request a copy
[img] Text (BAB IV)
BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only
Download (472kB) | Request a copy
[img] Text (BAB V)
BAB V .pdf
Restricted to Registered users only
Download (169kB) | Request a copy
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA .pdf
Download (201kB)
[img] Text (SKRIPSI TANPA LAMPIRAN)
SKRIPSI TANPA LAMPIRAN.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kreativitas desain produk dan penggunaan materi berkelanjutan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah, dengan mempertimbangkan persepsi konsumen terhadap nilai ekologis sebagai variabel moderasi. Permasalahan utama dalam penelitian ini berangkat dari kesadaran konsumen yang semakin tinggi terhadap produk ramah lingkungan serta pentingnya elemen estetika dan etika dalam menarik minat beli. Teori yang digunakan adalah Stimulus-Organism-Response (S-O-R), di mana desain dan material berkelanjutan menjadi stimulus, persepsi nilai ekologis sebagai organism, dan keputusan pembelian sebagai respons konsumen. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 80 responden konsumen Wardah di Kota Surabaya. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan Partial Least Square (PLS) versi 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreativitas desain produk dan penggunaan materi berkelanjutan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, persepsi konsumen terhadap nilai ekologis terbukti memperkuat hubungan antara variabel independen dan keputusan pembelian. Dengan demikian, perusahaan kosmetik seperti Wardah perlu terus mengembangkan desain yang inovatif dan estetis, serta memperhatikan keberlanjutan dalam penggunaan material untuk mempertahankan daya saing di pasar. Penelitian ini juga berkontribusi dalam pengembangan literatur mengenai pemasaran hijau dan perilaku konsumen, serta memberikan implikasi praktis dalam perumusan strategi produk berorientasi lingkungan.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Depositing User: Users 43 not found.
Date Deposited: 31 Jul 2025 10:01
Last Modified: 31 Jul 2025 10:01
URI: http://repositori.stiamak.ac.id/id/eprint/736

Actions (login required)

View Item View Item