PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DALAM LIVE SELLING TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF MELALUI KEPERCAYAAN KONSUMEN PADA PENGGUNA KOSMETIK Y.O.U BEAUTY DI SURABAYA

Aulia Putri Nuraini, APN (2025) PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) DALAM LIVE SELLING TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF MELALUI KEPERCAYAAN KONSUMEN PADA PENGGUNA KOSMETIK Y.O.U BEAUTY DI SURABAYA. Other thesis, Stiamak Barunawati Surabaya.

[img] Text (COVER)
COVER.pdf
Download (84kB)
[img] Text (ABSTRAK)
ABSTRAK.pdf
Download (7kB)
[img] Text (BAB 1)
BAB 1.pdf
Download (200kB)
[img] Text (BAB 2)
BAB 2.pdf
Download (244kB)
[img] Text (BAB 3)
BAB 3.pdf
Restricted to Registered users only
Download (401kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 4)
BAB 4.pdf
Restricted to Registered users only
Download (399kB) | Request a copy
[img] Text (BAB 5)
BAB 5.pdf
Download (129kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (236kB)
[img] Text (SKRIPSI FULL AUL)
SKRIPSI FULL.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dalam Live Selling terhadap pembelian impulsif dengan kepercayaan konsumen sebagai variabel mediasi pada produk YOU Beauty di Surabaya. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif menggunakan metode survei dengan menyebarkan kuesioner kepada pengguna produk Y.O.U Beauty di Surabaya yang pernah mengikuti live selling. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 384 orang, diperoleh melalui metode purposive sampling. Pengujian data dilakukan dengan menggunakan teknik analisis partial least square (PLS) melalui software SmartPLS versi 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear Of Missing Out berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan konsumen dan pembelian impulsif. Selain itu, kepercayaan konsumen dan pembelian impulsif. Selain itu, kepercayaan konsumen juga terbukti tidak berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap pembelian impulsif. Namun, pengaruh tidak langsung FOMO terhadap pembelian impulsif melalui kepercayaan konsumen tidak signifikan, sehingga kepercayaan konsumen tidak memediasi hubungan tersebut secara signifikan.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Depositing User: Users 40 not found.
Date Deposited: 31 Jul 2025 08:07
Last Modified: 31 Jul 2025 08:07
URI: http://repositori.stiamak.ac.id/id/eprint/730

Actions (login required)

View Item View Item