PENGARUH IKLAN DIGITAL, LIVE STREAMING, DAN TESTIMONI PELANGGAN TERHADAP MINAT BELI SKINCARE PADA TIKTOK SHOP

Indana Lazulfa, IL (2025) PENGARUH IKLAN DIGITAL, LIVE STREAMING, DAN TESTIMONI PELANGGAN TERHADAP MINAT BELI SKINCARE PADA TIKTOK SHOP. Other thesis, Stiamak Barunawati Surabaya.

[img] Text (COVER)
COVER_INDANA LAZUFA_21111023.pdf
Download (46kB)
[img] Text (ABSTRAK)
ABSTRAK_INDANA LAZUFA_21111023.pdf
Download (30kB)
[img] Text (BAB I)
BAB I_INDANA LAZUFA_21111023.pdf
Download (157kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II_INDANA LAZUFA_21111023.pdf
Download (182kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III_INDANA LAZUFA_21111023.pdf
Restricted to Registered users only
Download (238kB) | Request a copy
[img] Text (BAB IV)
BAB IV_INDANA LAZUFA_21111023.pdf
Restricted to Registered users only
Download (341kB) | Request a copy
[img] Text (BAB V)
BAB V_INDANA LAZUFA_21111023.pdf
Download (30kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
DAPUS_INDANA LAZUFA_21111023.pdf
Download (83kB)
[img] Text (KESELURUHAN SKRIPSI)
KESELURUHAN SKRIPSI_INDANA LAZUFA_21111023.pdf
Restricted to Registered users only
Download (721kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan digital, siaran langsung (live streaming), dan testimoni pelanggan terhadap minat beli konsumen terhadap produk skincare melalui TikTok Shop. Ketiga variabel tersebut ditetapkan sebagai bagian dari strategi promosi digital yang dinilai mampu memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya dalam hal pemasaran berbasis media sosial. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan analisis data menggunakan teknik statistik guna mengukur pengaruh baik secara parsial maupun simultan antara variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan digital, live streaming, dan testimoni pelanggan masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Selain itu, ketiga variabel secara simultan juga memberikan pengaruh yang signifikan terhadap peningkatan minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Iklan Digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, karena kontennya yang menarik, informatif, dan menjangkau audiens luas; (2) Live Streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, melalui interaksi langsung dan demonstrasi produk secara real-time yang membangun kepercayaan; (3) Testimoni Pelanggan juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, karena memberikan bukti sosial dan penguatan kepercayaan konsumen; serta (4) Ketiga variabel secara simultan terbukti berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, menciptakan sinergi promosi digital yang meningkatkan efektivitas pemasaran produk skincare di TikTok Shop.

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Depositing User: INDANA LAZ IL INDANA
Date Deposited: 30 Jul 2025 03:27
Last Modified: 30 Jul 2025 03:27
URI: http://repositori.stiamak.ac.id/id/eprint/721

Actions (login required)

View Item View Item