PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TIKTOK TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DI MEDIASI SELF ESTEEM PADA GENERASI MUDA SURABAYA

Ivathurrochmah, IV and Soedarmanto, SE., MM, SD (2023) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING TIKTOK TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DI MEDIASI SELF ESTEEM PADA GENERASI MUDA SURABAYA. Diploma thesis, STIA Manajemen dan Kepelabuhan Barunawati Surabaya.

	Text ABSTRAK.pdf Download (150kB)
	Text BAB I.pdf Download (288kB)
	Text BAB II.pdf Download (495kB)
	Text BAB III.pdf Download (364kB)
	Text BAB IV.pdf Download (653kB)
	Text BAB V.pdf Download (12kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (280kB)
	Text SKRIPSI-IVATHURROCHMAH-19110043 .pdf Download (4MB)

Abstract

Kata Kunci : Sosial Media Markting, Pembelian Implusif dan Self Esteem Pemasaran adalah salah satu cara atau stategi yang dilakukan oleh para pelaku usaha dalam meningkatkan persaingan pasar dalam setiap produk yang sama. Diera digitalisas media social menjadi wadah pemasaran yang cukup memiliki dampak yang besar, salah satunya adalah social media Tiktok. Dengan adanya social media markting Tiktok, bisa menimbulkan pembelian implusif pada seseorang, dimana self esteem bisa meningkatkan pembelian implusif pada orang tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Social Media Marketing Tiktok Pada Pembelian Impulsif Di Mediasi Self Esteem Pada Generasi Muda Surabaya. Sampel pada penelitian ini adalah 96 generasi muda Surabaya yang pernah melakukan pembelian melalui Tiktok. Metode yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis) dan uji sobel (sobel test). Dari hasil penelitin ini menunjukan bahwa Social media marketing Tiktok (X) berpengaruh terhadap self esteem (Z). Hal ini menjelaskan bahwa social media marketing Tiktok yang menarik bisa meningkatkan self esteem seseorang. Social media marketing Tiktok (X) berpengaruh terhadap pembelian implusif (Y). Hal ini menjelaskan bahwa pemasaran yang dilakukan di Tiktok bisa meningkatkan pembelian implusif orang yang aktif menggunakan aplikasi Tiktok. Self esteem (Z) berpengaruh terhadap pembelian implusif (Y). Hal ini menjelaskan bahwa sifat self esteem pada seseorang membuat orang tersebut kerap kali melakukan pembelian implusif. Self esteem (Z) merupakan variabel mediasi social media marketing Tiktok (X) terhadap pembelian implusif (Y). Sehingga bisa disimpulkan bahwa self esteem mampu memperkuat social marketing Tiktok terhadap pembelian implusif.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform H Social Sciences > HT Communities. Classes. Races
Depositing User:	Diyan Opka Vandisia
Date Deposited:	27 Mar 2024 08:37
Last Modified:	27 Mar 2024 08:37
URI:	http://repositori.stiamak.ac.id/id/eprint/500

Actions (login required)

View Item